Perché conviene investire in qualità dell’immagine fotografica?
Raffazzonare un’immagine fotografica può fare risparmiare qualche centinaio di euro, rendendo però molto meno efficace la comunicazione pubblicitaria o giornalistica.
In una parola, significa risparmiare qualche centinaia di euro indebolendo l’efficacia di iniziative che magari assorbono budget di migliaia di euro, o – nel caso di campagne pubblicitarie “pesanti” – anche decine di migliaia di euro.
Ma veniamo alla domanda iniziale chiarendo il perchè non è conveniente ma, anzi, controproducente il lesinare l’investimento sul servizio fotografico:
la parola scritta richiede attenzione e concentrazione, l’immagine comunica con immediatezza e con forza.
la parola scritta è necessaria per trasmettere concetti complessi (come questa pagina), ma nella comunicazione pubblicitaria l’efficacia e l’immediatezza dell’immagine sono assolutamente imbattibili ed insostituibili.
* In una rivista le immagini vengono viste e percepite sempre, mentre i testi si leggono solo in alcuni casi. Fra le notizie ed i trafiletti pubblicati in un periodico, si scorgono quelli illustrati da un’immagine, mentre nella maggior parte dei casi si sorvola sui trafiletti di solo testo.
* Nelle affissioni e nella cartellonistica, spesso si ricorda l’immagine portante, ma non sempre il messaggio scritto.
* Le pagine pubblicitarie tabellari si scorrono per pochi secondi: il messaggio percepito è quasi sempre unicamente quello trasmesso dall’immagine.
* Anche una cerimonia privata può essere – attraverso l’immagine – fatta percepire dalle persone che erano assenti all’avvenimento come più o meno riuscita, in funzione della scelta delle immagini.
Lesinare sulla capacità di comunicazione dell’immagine quindi, significa gettare al vento gran parte del resto dell’investimento: acquisto di spazi pubblicitari, realizzazione di articoli e notizie, documentazione di avvenimenti.
Nel mondo dell’informazione, la sostanza della comunicazione passa in grandissima parte attraverso il linguaggio inespresso delle immagini.
